Nota crema facial

¿Una crema puede mejorar tu ánimo? Psicocosmética, neurocosmética…

La cosmética ha estado orientada tradicionalmente, por un lado, a la estética, la belleza y el maquillaje. Y, por otro, a la salud de la piel. Ahora se habla de neurocosmética o psicocosmética, porque los productos cosméticos dicen favorecer la conexión entre la piel y el cerebro gracias a las hormonas que se segregan a partir de la reacción emocional a estos productos. Pero, ¿se aplica correctamente el término psicocosmética? ¿ Influye un cosmético en nuestra psique?

El concepto hace referencia a los ítems de belleza que no solo sirven para proteger o cuidar la piel, sino para proporcionar una sensación de bienestar aprovechando la conexión que hay entre el cerebro y la piel. Así, Neftis Laboratorios, que trabaja con este tipo de productos, los crea con ingredientes psicoactivos para aumentar o inhibir la liberación de neuromediadores cutáneos, que -según este laboratorio- pueden estimular las emociones a través de sentidos como el olfato, la vista o el tacto.

Pero, ¿hasta qué punto pueden funcionar? Rafael San Román, psicólogo en ifeel (una plataforma de bienestar emocional y apoyo psicológico para individuos y organizaciones), admite que la conexión entre la piel y el cerebro existe y que estos órganos siempre van de la mano y las emociones pueden tener repercusión en nuestra piel.

No obstante, cree que no se debería aplicar el término ‘neuro’ a la cosmética, porque sino todas las actividades que tienen relación con las emociones o las hormonas se podrían considerar ‘neuro’ o ‘psico’: por ejemplo, en el gimnasio segregamos endorfinas y no se llama ‘neurogimnasio’.

Desde el equipo de psicólogos de la plataforma ifeel aseguran que la neurocosmética no puede proporcionar bienestar por si sola, porque tan solo es cosmética, de modo que la denominación sería una estrategia de marketing.

La piel y el cabello se debilitan con más facilidad en invieno debido al frío y a la humedad, así que es necesario mantenerlos bien hidratados usando los productos adecuados

Cuidar e hidratar la piel nos hace sentir bien

Propias

Añaden que no se puede hiperpsicologizar cualquier cosa que nos haga sentir bien. “Los cosméticos de calidad siempre han servido para proporcionar una experiencia psicológica positiva y satisfactoria y, si fuera un logro de estos productos concretos, ocurriría lo mismo con cualquier cosa que pudiéramos hacer o consumir y que son capaces de proporcionarnos bienestar, plenitud y emociones positivas profundas. Al final caeríamos en el absurdo y todo se llamaría psicodecoración, psicovestuario, psicoalimentación o psicodeporte”, reiteran.

San Román señala que los productos cosméticos pueden causar placer, pero no emociones que van más allá y que sí tienen que ver con la satisfacción y el bienestar, como la autoestima, la alegría o el orgullo: “Si una persona tiene mala autoestima, una crema no ayudará como si fuera una terapia de cinco años”.

Esperança Figuerola, responsable de I+D en Neftis Laboratorios, afirma lo contrario: la neurocosmética puede generar bienestar porque contiene componentes que promueven la segregación de betaendorfinas -que hacen que la piel sea más elástica- e inhiben el cortisol -que hace que la piel sea más vulnerable o esté deshidratada- o la sustancia p, que causa la inflamación en la piel; y todo ello aprovechando el vínculo entre cerebro y piel, vinculado con nuestras emociones.

Figuerola explica que el concepto no se había usado antes porque no se había relacionado que las emociones pudiesen promover la segregación de hormonas y, consecuentemente, causar efectos positivos en la piel como la hidratación o la elasticidad. Por lo tanto, niega que se trate de mero marketing y defiende el uso de un término más adecuado para la definición de estos productos.

¿Placer o emoción?

Los psicólogos no comparten esta visión. Los productos cosméticos, explica San Román, pueden hidratar la piel y hacerla parecer más radiante y que el usuario vea una mejora a la larga, pero eso no significa que se pueda hablar de neurocosmética porque, por sí solos, estos productos no pueden promover emociones en sí, sino que lo que pueden generar es placer o alivio.

Detalla que si la autoestima de una persona está dañada porque su piel está deshidratada o porque tiene manchas, entonces su autoestima mejorará si cuida la piel con los productos adecuados. Pero si el problema de autoestima no tiene que ver con el estado de la piel, entonces es bueno que se cuides con productos adecuados pero sabiendo que la satisfacción con uno mismo y la falta de seguridad y motivación no van a mejorar significativamente por muchos psicocosméticos que uno se apliques. “Esos productos pueden hacer que tu piel esté sana, brillante o bonita, pero eso no es desarrollo personal en el sentido profundo del término”, enfatiza.

Si una persona tiene mala autoestima, una crema no ayudará como si fuera una terapia de cinco años”

Ramón San RománPsicólogo de la plataforma ifeel

Según explican los expertos de ifeel, ningún psicocosmético puede proporcionar satisfacción personal y motivación, y hay que tener en cuenta de no confundir la felicidad con el placer del alivio y el autocuidado. Por ejemplo, si tenemos alguna quemadura, la crema nos podrá aliviar la piel, pero no nos proporciona alegría ni orgullo, porque “no te va a enseñar habilidades sociales” y “las emociones positivas van más allá de las sensaciones placenteras que pueden provocar los cosméticos”, reiteran.

Fuente\   lavanguardia.com Portal de tecnología

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