Nota series piezas de marketing turistico

Así se han convertido las series en vitales piezas de marketing turístico

Las series de moda crean destinos turísticos y suponen retornos millonarios para los lugares en los que se graban. 
Las series y las películas se han convertido en sí mismas en una herramienta de marketing para los lugares. Es una de las piezas esenciales del marketing turístico del siglo XXI.
Las peregrinaciones a los lugares vinculados a productos de cultura popular muy conocidos y con un elevado impacto no son nuevos. Cuando la novela de Goethe, Las penas del joven Werther, se hizo extremadamente popular en el cambio de siglo del XVIII al XIX, tuvo un impacto muy importante en los patrones de consumo.
Y cuando a mediados del siglo XIX la biografía de Elizabeth Gaskell de Charlotte Brontë, recién fallecida, se hizo un superventas, también arrastró riadas de peregrinos literarios a la localidad donde había vivido la escritora. Se llegaron a arrancar hasta trozos de marcos de ventanas para llevar un souvenir.

Nota Russell Crowe ThorRussell Crowe se unió al reparto de Thor: Love And Thunder

Lo que ha traído el siglo XXI ha sido más modas, más vinculadas a las series de moda y más avalanchas momentáneas que mueven masas humanas. Las series de tendencia en Netflix ya crean modas de consumo (desde aprender a jugar al ajedrez a comprarse juegos de té y corsés), un perfecto ejemplo del impacto que tienen estos hitos de la cultura popular en los intereses de los consumidores. Las series de moda, en general, mueven además (fuera de pandemia, claro) a grandes avalanchas de turistas.
Los 22.000 millones de libras que generó Downton Abbey
El mejor ejemplo para comprenderlo está en Juego de Tronos, que turistificó incluso más de lo que estaba – y ya lo estaba mucho – a Dubrovnik y que puso de moda destinos como Irlanda del Norte o Islandia. En Irlanda del Norte, se considera que la serie cambió su papel en la industria del cine, pero también que logró un flujo de turistas nuevo. Uno de cada seis visitantes que iba a la región ya llegaba únicamente por la serie. Pequeñas localidades hasta entonces poco frecuentadas empezaron a ver como el tráfico de autobuses no terminaba nunca.
Lograr escenas de Juego de Tronos era casi como una lotería. “Antes de la serie, Osuna no era un punto fuerte en el mapa turístico, ahora es clave”, explicaba hace unos años a la prensa extremeña (comunidad autónoma que acababa de ser tocada entonces por la lotería de los capítulos de la saga) Jesús Cansino, técnico municipal en Osuna.
En Osuna, estimaban entonces que el crecimiento del turismo tras el estreno de los capítulos en los que aparecían sus calles había sido del 70%. El retorno solo en impacto mediático que supuso para Peñíscola, otra localidad que acogió el rodaje, fue de 1.000 millones de euros.
El caso de Juego de Tronos es uno de los más recientes y es uno con una escala con escasos precedentes, pero no es el único. Cuando una década antes Downton Abbey puso de moda los mayordomos y se convirtió en un elemento con alcance global, también impulsó el turismo en la zona de Inglaterra en la que se rodaba. El palacio que era la casa de la familia aristocrática protagonista es ahora un punto turístico.
Una estimación de 2012 apuntaba que la serie había supuesto una inyección de 22.000 millones de libras esterlinas para la industria del turismo británica y el flujo de visitantes no se terminó con el final de la serie.
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